近日，伯纳乌球场外立面的展示文字发生变化，至少在面向卡斯蒂利亚大道的一侧，原有的“Santiago”字样已被移除，外观上只剩下“Bernabéu”并配有俱乐部队徽。球场本体仍是1947年启用的那座，但经翻新后的外观已显不同：曾模仿圣西罗风格的标志性塔楼被金属顶棚替代，施工和调试工作仍在继续。

俱乐部正加紧改造工程，下周三21:00皇马将在此迎来本赛季首个主场比赛。新立面已能看见醒目的“Bernabéu”字样，这一变化被球迷注意并引发讨论。尽管城市地铁站名和场内商业项目普遍使用“伯纳乌”这一简称，俱乐部在部分官方沟通中仍有“Estadio Santiago Bernabéu”的写法，说明机构正式名称与对外品牌呈现之间存在差异。

有观点认为，去掉“圣地亚哥”可能为未来引入冠名赞助留下更灵活的空间，使“[赞助商] Bernabéu”之类的组合在商业上更便于操作。目前俱乐部并未确认正在洽谈或出售场馆命名权，这更多是外界的推测。回顾历史，2014年俱乐部曾与阿联酋基金IPIC就改造融资达成协议时，主席一度提及球场未来或许冠以赞助商名称的可能，但该设想未最终落地，随后围绕那份赞助合同的纠纷在仲裁中以皇马败诉告终，对手为后吸收IPIC并控制Cepsa的穆巴达拉，涉案金额约为400万欧元。 qy球友会官网

2022年与Sixth Street和Legends签署的合作协议，使俱乐部获得了约3.6亿欧元的注资，合作方将在未来20年参与球场部分业务运营并提供场馆管理经验，但公开合同中并未包含场馆命名权的转让。与主赞助商埃米雷茨将合作延续至2031年，也曾被列入可能与伯纳乌姓氏配合的理论名单，但续约仅涉及球衣赞助，没有明确球场冠名的内容。行业报告估算，到2026年，欧洲顶级球场的冠名权年价值很高，伯纳乌的潜在市值位列前茅。

皇马与苹果的合作及在巴尔德贝巴斯建设的创新中心，也让俱乐部在寻找科技类合作伙伴方面更具吸引力。将“Santiago”去掉，一方面可以把“Bernabéu”打造成更短、更国际化的品牌标识，另一方面也为未来可能引入的商业伙伴保留了命名结构。不过，任何对正式名称的更改仍需通过会员投票批准；俱乐部方面可强调目前只是对外呈现和商业使用方式做了调整，而正式名称并未改变。

这一视觉与商业上的变化，也反映出这位推动球场建设人物在外部呈现中存在感的弱化。与之相关的另一项传统——圣地亚哥-伯纳乌杯——也早已停办。该杯赛自1979年创办，曾是皇马夏季引入豪门对手并向主场球迷展示新援和检验状态的重要场合，但自2018年8月11日最后一届（当时皇马在友谊赛中3比1击败米兰）之后便未再举办，至今已多年未见。 qy球友会官网